埃隆・马斯克旗下X平台与一众广告主达成和解，这场诉讼就此落幕。该案指控玛氏、壳牌、雀巢、乐高等品牌非法抵制该社交媒体平台。
X的母公司X集团于2024年将多家广告主以及行业组织世界广告主联合会（WFA）告上法庭，指控各方合谋，价值数十亿美元的广告预算从该平台撤离。
广告主否认相关指控，称品牌有权自主选择广告投放渠道，不应被迫扶持某一特定平台。今年3月，一名联邦法官驳回该案，但X集团在4月提起上诉。
X集团与世界广告主联合会于周三发布声明，表示双方“结束相关诉讼纠纷”，并称本次和解“重塑两家机构之间的合作关系”，和解协议具体条款并未对外披露。
此次和解为马斯克针对广告行业发起的最强硬对抗行动画上句号。2022年马斯克斥资440亿美元收购推特后，X平台广告收入大幅下滑。
世界广告主联合会表示，将“重申对言论自由的承诺。该原则早在1953年就写入联合会创始章程，也是联合会与X共同秉持的理念。”
联合会补充称：“世界广告主联合会与X达成共识，品牌安全相关创新将令品牌、平台与消费者三方受益。”
X集团诉讼指出，广告投放缩减与世界广告主联合会旗下负责任媒体全球联盟（GARM）制定的标准有关，该联盟由各大品牌与广告机构组成。
世界广告主联合会2019年成立GARM，旨在“推动行业应对数字平台非法、有害内容，以及依托广告为此类内容变现的难题。”
联合会周三宣布，不会组建、也不会重启GARM或性质相近的行业联盟。
2024年，联合利华恢复在X投放广告后，X集团便撤销了针对该公司的诉讼。
广告是X核心收入来源，但自2022年马斯克完成收购后，平台营收显著下滑。市场营销高管此前一直担忧品牌广告与不良内容相邻展示，并诟病平台内容审核机制。
提起诉讼之时，马斯克发文称：“我们友好沟通两年，换来的只有空话。现在，战争开始了。”
马斯克与广告主冲突由来已久。收购推特后广告收入下滑，他曾公开对广告主恶语相向。去年，X与其旗下人工智能企业xAI完成合并，而xAI后续又与太空探索技术公司SpaceX整合。
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责任编辑：江学思
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