阿里旗下跨境电商平台速卖通于6月1日启动2026年海外618大促。首日数据显示，速卖通Brand+品牌GMV渗透率已逼近40%，进一步确立品牌出海全新主场地位。
据介绍，通过为品牌提供差异化市场解决方案，速卖通欧洲、美国、巴西等核心市场迎来新品牌集中爆发，泳池机器人Seauto、水上运动Funwater、3D打印Anycubic及储能电池Oukitel等黑马品牌创下数倍乃至数十倍的高速增幅。
具体来看，欧洲市场，高客单价与高科技属性品类表现尤为亮眼。在西班牙，泳池机器人品牌Seauto比3月增长近7倍，储能电池Oukitel、Allpowers增长2—4倍；在法国，智能吸尘器品牌添可增长23倍，“中国移动存储第一股”朗科增长5倍，迷你主机品牌CHUWI增长12倍；波兰呈现出本土化深耕的趋势，国民级吸尘器品牌iLife增长12倍，水上运动品牌Funwater增长15倍。
美洲市场，硬核科技与消费电子品类备受青睐。在美国，智能汽配品牌Autel销量翻倍，3D打印品牌Anycubic增长7倍。巴西市场对家电与游戏设备展现出极高热情，游戏手柄品牌Gamesir、家电品牌美的增长幅度均突破300%。
英国市场则见证了清洁家电品类的爆发，吸尘器品牌Lubluelu首日增长高达43倍，E-bike品牌Urlife增长18倍，迷你主机品牌极摩客也实现3倍增长。
过去半年，速卖通在欧洲加速推进仓储与配送体系建设，目前本地仓已覆盖西班牙、法国、波兰，德国官方仓正在建设中。商家将商品提前备至欧洲本地仓，由平台负责履约，此类订单会被打上“Local+”标识，在搜索结果中获得流量加权。
618首日数据显示，官方仓订单量是日常的25倍，消费电子、汽摩配、大件商品等品类表现尤为突出，仓发商品的订单爆发力显著高于非仓发商品。
今年海外618期间，速卖通首次搭建了由100多名海外网红组成的直播矩阵，在全球14个国家同步为中国品牌带货。这一“内容种草+即时转化”的模式在首日展现出良好效果。在被称为“西班牙李佳琦”的顶流网红直播间内，3款中国数码3C产品开播短短3分钟即宣告售罄，商家紧急调货补仓。
除欧洲市场外，速卖通还为跨境商家推出美国、拉美、韩国三大市场增长计划，通过资源投入与政策红利，为商家开辟全新的增长航道。其中，韩国站将加入Brand+品牌出海计划；美国站5月大促期间GMV涨幅超50%，迎来商家入驻高峰。
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